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市场隐忧重重 我国内墙涂料行业该何去何从？
2017-10-31 14:50:49
自1992年立邦漆进入中国并大力推广乳胶漆以来，乳胶漆在中国迎来了最好的大发展时期，并从1995年开始代替多彩涂料和聚乙烯醇类仿瓷涂料成为内墙涂料的主流，到今天已有二十多年的历史。在这二十多年里，国内房地产的迅猛发展催生了很多民营建筑涂料品牌，如三棵树、嘉宝莉、美涂士、巴德士等知名建筑涂料企业，这些企业发展多年，虽在一些方面不能和外资企业媲美，但也具备了强劲的实力，为大众消费者所熟知。在政府的引导下和激烈的市场竞争中，国内内墙涂料产品除了产量在增加之外，质量也逐年提高。
市场隐忧重重 我国内墙涂料行业该何去何从？
然而，看似繁荣的内墙涂料市场却隐忧重重。由于建筑涂料行业进入门槛低、投入少，我国大部分民营建筑涂料企业普遍存在技术研发水平低的弱点，和外资企业在技术研发方面有很大的差距。目前，国内内墙涂料市场正出现两极分化的趋势，国外企业在高端市场占绝对优势以及国内企业价格战抢占低端市场。除此之外，我国内墙涂料低质量产品过多、市场营销不当、过度的环保概念炒作等种种乱象让市场变得很混乱。总体来看，我国内墙涂料行业存在的主要问题可概括为以下几个方面：
（1）低质量产品横行市场
决定涂料品质高低的一个很重要的性能指标是遮盖力，其主要是由原材料中最昂贵的钛白粉的用量决定，发达国家白色和浅色的对比率均要求达到0.95以上，因此钛白用量一般在20%以上。而要使墙面漆具有较好的去污能力的话其乳液用量通常也要30%以上，涂料的颜料体积浓度（PVC）在50%以下，远小于CPVC（临界颜料体积浓度）。这种配比的乳胶漆还可以保证足够好的耐洗刷性。
国内内墙涂料按质量高低来说大概分为三类，第一类内墙涂料的PVC约为80%上下，主要配方组成是8-10%乳液和2-5%钛白，主要应用于农村及工程市场，约占总内墙涂料的80%以上，产量最大；第二类内墙涂料的PVC约为70%上下，主要配方组成是15-18%乳液和8-12%钛白，主要应用于工装及中低档家装市场，约占内墙涂料总产量的15%左右；第三类内墙涂料的PVC约为50%上下，主要配方组成是25-35%乳液和15-25%钛白，主要应用于少数高档家装市场，仅约占内墙涂料总产量的5%左右。总结来说，国内90%以上内墙涂料是PVC高于CPVC（约65%）的中低档内墙涂料，仅有的5%的内墙涂料基本达到发达国家的使用要求。不得不说，这是一种悲哀，
（2）分类不明确 市场营销不当
不同于欧美国家根据涂层、光泽和使用场所的不同对内墙涂料进行分类，我国内墙涂料由于消费习惯的缘故，几乎只有亚光漆（部分地区有少量丝光产品），因此基本上没有光泽的区分。同时由于没有天花板涂料，底漆使用比例又非常低，厨房、卫生间只使用瓷砖不用涂料，因此国内内墙漆实际品种非常单一，即亚光内墙漆。但市场上各种名样的内墙乳胶漆种类繁多，超级、特级、超白、高遮盖、耐擦洗、二合一、三合一、五合一、全效合一、金装、净味、无添加等各种修饰词叠加在一起，性能上没有一个清晰的定位，让消费者眼花缭乱。而且，许多名称有名无实，同一配方多个品牌、多种价格的市场歁诈行为盛行，给行业造成严重影响。
涂料企业给内墙涂料取各种花哨名称的目的不是帮助消费者选择合适的涂料，而是让消费者处在云里雾里，最后花大价钱去买概念性产品。这种重营销、轻研发的行为不值得提倡，长此以往，我国内墙涂料质量和技术水平将得不到提升，行业也无法健康发展。
（3）过度的环保概念炒作
据调查，美国消费者在选择内墙涂料时把色彩选择作为涂装的首要问题，而我国消费者最担心的问题一般是涂料环保性能或质量。造成这样差别的原因与我们涂料业内的过度宣传和媒体的不当炒作有关。环顾整个行业，环保似乎已经成为涂料产品进入市场的通行证，在性能的宣传方面皆离不开环保二字，似乎有点将环保这个概念过于放大。
追求更加环保的内墙涂料无疑是正确的，但过度宣染环保性能实际上是对消费者的恐吓，对涂料行业的严重伤害，久而久之让消费者错误地认为乳胶漆仍和油漆一样，是很危险和有害的，一旦室内空气检测不合格就把问题归结在乳胶漆身上。长期在这种不良环境下生活让我们的消费者谈漆色变，渐渐形成了对乳胶漆的错误的、非理性认知，用壁纸、硅藻泥等装饰材料代替乳胶漆。实际上，内墙乳胶漆属于水性涂料，以水为稀释溶剂，非常环保。
以上所述仅揭示了国内内墙涂料市场存在的部分问题，关于更多深度剖析国内内墙涂料市场存在的问题，请转阅由慧聪化工网、慧聪涂料网、慧聪表面处理网、买化塑荣誉出品的2017年《涂料产业研究报告》，里面有南京天祥涂料有限公司徐凯斌先生撰写的《同欧美发达国家比较看——我国内墙涂料市场存在的问题及未来发展方向和契机》（以上数据和问题皆来源于此）大作。这篇文章通过比较欧美国家内墙涂料和我国内墙涂料市场差异，得出我国内墙涂料市场现在面临的主要问题，并提出了解决问题的契机，为我国内墙涂料行业未来的发展指明了方向。
由《中国涂料行业大全》华丽变身而来的《涂料产业研报》，在2017年将再续精彩，以涂料产品为根本，深入研究探讨各个领域市场情况，邀请国内涂料行业专家、协会领导、行业资深人士撰写溶剂型涂料、水性涂料、粉末涂料、光固化涂料、建筑装饰涂料市场研究报告，分析2016年至2017年上半年，各品类市场的走势、容量及发展趋势。还有一线高级工程师发表最新研究成果，收录最新、最尖端的研发和应用技术。“行业宝典、黄金品质”，《涂料产业研究报告》将持续秉承服务国内外涂料行业人士的宗旨，积极推动中国涂料工业的快速发展和产业提升。
附：2017年《涂料产业研报》发行方式简介
发行量：5000册
发行时间：2017年11月13日-2018年3月31日
成本定价：380元/本
1、首发仪式
2017年的《涂料产业研究报告》将于2017年11月13日在上海举办的中国涂料产业峰会上与大家见面，并将举行隆重的首发仪式，向涂料行业技术、采购等相关人士介绍本书，会上将邀请参与投稿的众多知名专家、学者以及在职技术人员共同见证首发仪式，首发后慧聪化工网将向参加峰会的所有技术及采购人员免费赠送。真正做到隆重且精准的发行。
2、展会及会议发行
CHINACOAT2017展会将于2017年11月15日-11月17日在上海举行，本次展会上将派发《涂料产业研究报告》，派发形式为预约换购和收费购买。
1）预约换购：在2017年10月1日-10月31日登陆慧聪涂料网、慧聪化工网、慧聪表面处理网和买化塑等网站进行预约，审核通过后，凭预约码到慧聪网展位进行换购《涂料产业业报》，并获赠相关礼品等。
2）现场购买：到慧聪网展位支付300（优惠价）元现场购买。
3、订阅发行
除了展会和会议等落地发行形式外，出版单位将在慧聪网、买化塑等网络销售平台进行销售，网售价格为300元/本。
4、免费赠阅
1）针对广告主提供的发行名单，经核实后可以安排免费赠送
2）慧聪化工网、慧聪涂料网、慧聪表面处理网及买化塑实名认证过的买化塑商学院技术工程师讲师进行发行。
3）行业知名专家
市场隐忧重重 我国内墙涂料行业该何去何从？
然而，看似繁荣的内墙涂料市场却隐忧重重。由于建筑涂料行业进入门槛低、投入少，我国大部分民营建筑涂料企业普遍存在技术研发水平低的弱点，和外资企业在技术研发方面有很大的差距。目前，国内内墙涂料市场正出现两极分化的趋势，国外企业在高端市场占绝对优势以及国内企业价格战抢占低端市场。除此之外，我国内墙涂料低质量产品过多、市场营销不当、过度的环保概念炒作等种种乱象让市场变得很混乱。总体来看，我国内墙涂料行业存在的主要问题可概括为以下几个方面：
（1）低质量产品横行市场
决定涂料品质高低的一个很重要的性能指标是遮盖力，其主要是由原材料中最昂贵的钛白粉的用量决定，发达国家白色和浅色的对比率均要求达到0.95以上，因此钛白用量一般在20%以上。而要使墙面漆具有较好的去污能力的话其乳液用量通常也要30%以上，涂料的颜料体积浓度（PVC）在50%以下，远小于CPVC（临界颜料体积浓度）。这种配比的乳胶漆还可以保证足够好的耐洗刷性。
国内内墙涂料按质量高低来说大概分为三类，第一类内墙涂料的PVC约为80%上下，主要配方组成是8-10%乳液和2-5%钛白，主要应用于农村及工程市场，约占总内墙涂料的80%以上，产量最大；第二类内墙涂料的PVC约为70%上下，主要配方组成是15-18%乳液和8-12%钛白，主要应用于工装及中低档家装市场，约占内墙涂料总产量的15%左右；第三类内墙涂料的PVC约为50%上下，主要配方组成是25-35%乳液和15-25%钛白，主要应用于少数高档家装市场，仅约占内墙涂料总产量的5%左右。总结来说，国内90%以上内墙涂料是PVC高于CPVC（约65%）的中低档内墙涂料，仅有的5%的内墙涂料基本达到发达国家的使用要求。不得不说，这是一种悲哀，
（2）分类不明确 市场营销不当
不同于欧美国家根据涂层、光泽和使用场所的不同对内墙涂料进行分类，我国内墙涂料由于消费习惯的缘故，几乎只有亚光漆（部分地区有少量丝光产品），因此基本上没有光泽的区分。同时由于没有天花板涂料，底漆使用比例又非常低，厨房、卫生间只使用瓷砖不用涂料，因此国内内墙漆实际品种非常单一，即亚光内墙漆。但市场上各种名样的内墙乳胶漆种类繁多，超级、特级、超白、高遮盖、耐擦洗、二合一、三合一、五合一、全效合一、金装、净味、无添加等各种修饰词叠加在一起，性能上没有一个清晰的定位，让消费者眼花缭乱。而且，许多名称有名无实，同一配方多个品牌、多种价格的市场歁诈行为盛行，给行业造成严重影响。
涂料企业给内墙涂料取各种花哨名称的目的不是帮助消费者选择合适的涂料，而是让消费者处在云里雾里，最后花大价钱去买概念性产品。这种重营销、轻研发的行为不值得提倡，长此以往，我国内墙涂料质量和技术水平将得不到提升，行业也无法健康发展。
（3）过度的环保概念炒作
据调查，美国消费者在选择内墙涂料时把色彩选择作为涂装的首要问题，而我国消费者最担心的问题一般是涂料环保性能或质量。造成这样差别的原因与我们涂料业内的过度宣传和媒体的不当炒作有关。环顾整个行业，环保似乎已经成为涂料产品进入市场的通行证，在性能的宣传方面皆离不开环保二字，似乎有点将环保这个概念过于放大。
追求更加环保的内墙涂料无疑是正确的，但过度宣染环保性能实际上是对消费者的恐吓，对涂料行业的严重伤害，久而久之让消费者错误地认为乳胶漆仍和油漆一样，是很危险和有害的，一旦室内空气检测不合格就把问题归结在乳胶漆身上。长期在这种不良环境下生活让我们的消费者谈漆色变，渐渐形成了对乳胶漆的错误的、非理性认知，用壁纸、硅藻泥等装饰材料代替乳胶漆。实际上，内墙乳胶漆属于水性涂料，以水为稀释溶剂，非常环保。
以上所述仅揭示了国内内墙涂料市场存在的部分问题，关于更多深度剖析国内内墙涂料市场存在的问题，请转阅由慧聪化工网、慧聪涂料网、慧聪表面处理网、买化塑荣誉出品的2017年《涂料产业研究报告》，里面有南京天祥涂料有限公司徐凯斌先生撰写的《同欧美发达国家比较看——我国内墙涂料市场存在的问题及未来发展方向和契机》（以上数据和问题皆来源于此）大作。这篇文章通过比较欧美国家内墙涂料和我国内墙涂料市场差异，得出我国内墙涂料市场现在面临的主要问题，并提出了解决问题的契机，为我国内墙涂料行业未来的发展指明了方向。
由《中国涂料行业大全》华丽变身而来的《涂料产业研报》，在2017年将再续精彩，以涂料产品为根本，深入研究探讨各个领域市场情况，邀请国内涂料行业专家、协会领导、行业资深人士撰写溶剂型涂料、水性涂料、粉末涂料、光固化涂料、建筑装饰涂料市场研究报告，分析2016年至2017年上半年，各品类市场的走势、容量及发展趋势。还有一线高级工程师发表最新研究成果，收录最新、最尖端的研发和应用技术。“行业宝典、黄金品质”，《涂料产业研究报告》将持续秉承服务国内外涂料行业人士的宗旨，积极推动中国涂料工业的快速发展和产业提升。
附：2017年《涂料产业研报》发行方式简介
发行量：5000册
发行时间：2017年11月13日-2018年3月31日
成本定价：380元/本
1、首发仪式
2017年的《涂料产业研究报告》将于2017年11月13日在上海举办的中国涂料产业峰会上与大家见面，并将举行隆重的首发仪式，向涂料行业技术、采购等相关人士介绍本书，会上将邀请参与投稿的众多知名专家、学者以及在职技术人员共同见证首发仪式，首发后慧聪化工网将向参加峰会的所有技术及采购人员免费赠送。真正做到隆重且精准的发行。
2、展会及会议发行
CHINACOAT2017展会将于2017年11月15日-11月17日在上海举行，本次展会上将派发《涂料产业研究报告》，派发形式为预约换购和收费购买。
1）预约换购：在2017年10月1日-10月31日登陆慧聪涂料网、慧聪化工网、慧聪表面处理网和买化塑等网站进行预约，审核通过后，凭预约码到慧聪网展位进行换购《涂料产业业报》，并获赠相关礼品等。
2）现场购买：到慧聪网展位支付300（优惠价）元现场购买。
3、订阅发行
除了展会和会议等落地发行形式外，出版单位将在慧聪网、买化塑等网络销售平台进行销售，网售价格为300元/本。
4、免费赠阅
1）针对广告主提供的发行名单，经核实后可以安排免费赠送
2）慧聪化工网、慧聪涂料网、慧聪表面处理网及买化塑实名认证过的买化塑商学院技术工程师讲师进行发行。
3）行业知名专家
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